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利润空间

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产品结构持续调整

从2016年的分析数据显示,从呈现出向“高大上”方向升级的趋势:高端化,3000元以上热水器的市场零售量份额提高到18%;电储水60L产品占比小幅上升;更美观,电储水式热水器方形机在市场占比突破10%。此外,在产品功能方面,由于消费者对热水器内水质的关注度不断提升,电储水式热水器抑菌健康型产品成为市场新的竞争焦点。

智美优品利润空间
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消费者需求升级

随着消费者需求升级和对热水器品质的日益重视,电热产品营销开始摆脱以价换量的低效模式,高端产品热销,带动了线上线下市场均价普涨。分析数据显示,线下市场电储水式热水器均价从1720元上升到了1728元;线上市场电储水式热水器均价从1073元上升到了1079元。

智能化技术

智美优品热水器的梯度加热技术,可以实现上、下两组加热管动态组合,允许用户可根据热水量需求进行选择性加热,用户可以对二组加热管进行各种组合,以控制策略和单元系统实现多种不同的用水模式,构成了灵活可控的加热方式。同时,智美优品热水器采用专利红外低光效加热技术,大幅度提升加热效率及热水的输出率,大幅度降低冷热水的混合率,热水温度稳定,畅享洗浴。

电商渠道

从智美优品电商渠道来看,在高端化、智能化等的推动下,线上批发零售额高速增长,占全渠道比重达到13.1%,引导品质生活的消费观,以高端、轻奢、智能理念引爆市场,推动产品结构升级。

产品区域布局

从区域来看,受经济水平及能源结构影响,东部沿海为智美优品高端热水器的主要销售市场,但随着产品普及率增长、市场空间缩小和中西部经济发展、需求释放,热销市场正向中西部地区转移。 智美优品正加速向三、四、五级市场渗透,拉动份额增长,智美优品渠道加速向农村下沉直接推动了农村市场销额占比的增长,分析数据显示,中小县城、乡镇及村落地区代表的农村市场的销售额份额占比已经超过了三级市场。

智美优品利润空间
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智美优品的优势

随着消费群体代际的转变和消费能力的提升,消费者对产品品质的要求也将不断提高, 智美优品产品结构正满足了当前的消费升级,其智能化、大容量、异形机以及带有速热、抑菌等功能均受宠,电热水器高端市场仍然保持着良好的增长势头。特别是大容积产品增长明显,分析数据显示,相比于2015年,2016年60L以上的大容积电热水器销量占比提升了3.8%,而40L—60L的电热水器销量占比则下降了4.2%。

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