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空气净化器产业年会在京召开 空气净化器80%高增长

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空气净化器产业年会在京召开 空气净化器80%高增长
作者:小智来源:智美优品官网发布时间: 2017-05-05

2015年5月13日,由工业和信息化部消费品工业司指导,工业和信息化部赛迪研究院主办,中国电子报社承办,捷孚凯市场咨询(中国)有限公司协办,京东商城支持的首届中国空气净化器产业年会暨“5ㄠ3我要散”京东空净节启动仪式在北京举行。

 

据悉,此次年会是近年来空气净化器行业规模最大、规格最高的盛会。来自工业和信息化部、清华大学、国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心、中国家用电器协会、中国家用电器研究院的领导和专家,来自飞利浦、夏普、霍尼韦尔、奥郎格、美的、三星、三个爸爸、松下、大金、西屋、HealthPro、博瑞客、奥司汀、布鲁雅尔、伊莱克斯、爱屋安等近20家国内外主导企业的代表,以及60多家主流媒体记者参加了本次年会。

 

从会上获悉,空气净化器行业连续两年高速增长后, 2014年零售量和零售额再创新高,分别达到320万台和70亿元,同比增速均接近80%。其中,线上市场销售量、销售额增速都将近100%,线上53%的零售额占比也首次超过线下。

 

 

家电一匹“黑马”,市场爆发有四原因

 

2014年,整体家电市场表现疲软,彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑,空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也都维持在个位数,甚至是负增长。相比之下,空器净化器凭借量、额同比接近80%的高增速,成为了家电行业名副其实的一匹“黑马”。

 

线上市场已经成为空净销售的最主要渠道。GfK数据显示,2014年,空净在线上市场的零售量及零售额分别为200多万台及35亿元,同比增长率都接近100%,远高于线下。同时线上市场的零售额占比达到53%,而在2011年,这一数值仅为30%。

 

与会专家认为,空气净化器线上市场的爆发主要源于四个方面的原因:一是线上购物消费群体的不断扩大。二是电商频繁的促销活动拉动了线上市场放量。三是线上市场吸引了众多新晋品牌加入,共同做大了市场。 2014年,线上空气净化器品牌数量约为320个,较上一年新增品牌数量超过180个。四是线上市场价格及服务优势较为明显。在价格上,由于线上的运营成本低于线下,产品价格有较大优势。而在服务方面,线上零售企业不受场地限制,可以为消费者提供海量的产品选择和一站式服务,一目了然的产品评论也成为消费者购物时的有效参考。

 
 
外资品牌占主导 ,营销方式层出不穷
 
2014年,我国空净市场品牌数量多达320个,其中既有耕耘行业几十年的专业厂商,也有实力较强的综合性家电厂商,还有跨界试水的IT及互联网厂商,各股力量汇聚,使得空净市场热闹非凡。
 
以飞利浦、夏普、霍尼韦尔、奥郎格、三星等企业为代表的外资品牌占据了较大的市场份额。一方面,外资品牌在风道设计、滤网研发及净化技术上都具有各自的特点和较为成熟的技术;另一方面,良好的品牌知名度也是外资品牌主导市场的原因之一。
 
据了解,目前主流的外资品牌中,一部分是多年专注于空气净化和空气处理的专业型厂商,另一部分则是在全球知名度较高、品类综合的大型家电厂商。这些厂商依托雄厚的研发实力和品牌形象,专注于高技术含量的空气净化器产品,在中、高端市场占据优势。而以美的、三个爸
爸等为代表的国内空净企业,也凭借产品较高的性价比、灵活的销售手段和精准的产品定位,逐渐发展壮大,成为不可忽视的力量。
 
与此同时,众筹、首发、预约购买、秒杀、预存、红包、返场等新兴营销方式也如火如荼。例如2014年10月,三个爸爸在京东众筹平台上线3天,众筹金额突破千万元。这些新兴营销方式不仅颠覆了传统企业的思维方式,更成为空净行业新晋品牌迅速抢占市场的利器。与会专家认为,随着时代的变化,消费群体的特点及购买认知也相应发生了变化,营销方式的针对性转变也是必然。因此专家们建议,未来在空净市场,传统品牌也一定要积极转变营销思路,顺势而为。      文章转自网络
 
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